Что такое мем-маркетинг и как придумать вирусный мем Старший креативный копирайтер рекламного агентства Dr.JUNG Максим Ешкилев составил подробный гайд про мем-маркетинг для тех, кто еще ничего об этом не знает или хочет получить новые знания в этой сфере . 8 1278 просмотров Что мы знаем о мемах? Они бывают смешные и не очень , помогают остроумно , иронично и критично выразить свои мысли , а еще могут собрать тысячи и миллионы лайков с репостами. В общем , этого уже достаточно , чтобы стать важной частью культуры. Пример мема под названием This is fine, который стал популярным в 2016 году. Компания Slack использовала этот мем для продвижения своего мессенджера и демонстрации того , что его продукт может помочь людям управлять стрессовыми ситуациями . « Как с этим быть ?» подумал кто-то креативный и решил использовать мемы в качестве инструмента продвижения бренда или товара . Это и есть мем-маркетинг. Сразу же возникает вопрос , отражающий всю рекламную индустрию — а зачем его использовать ? Вот несколько вариантов « За »: — Мемы очень емко транслируют идеи . Сейчас у многих пользователей интернета сформировано «клиповое мышление » и быть емкими — действительно важно ; — Низкая стоимость . Создание и распространение мемов стоит гораздо меньше , чем производство традиционных рекламных материалов, а результаты по охватам могут быть заоблачными; — Креативная и остроумная форма подачи контента. Ваши посты или короткие видео просто лучше запомнятся; — Высокий уровень вовлеченности. Мемами приятно делиться с друзьями или легче поставить лайк. И самое главное — мемы уже имеют сформированную ценность для человека , потому что вызывают смех . Очень редкую ( особенно сейчас ) и сложную эмоцию , которая нам просто нравится. Правда , кто не любит смеяться ? Например , мы хотим сделать пост про разные расцветки смартфона под названием X. Подумаем , для какого процента аудитории разные цвета смарфтона будут ценной информацией? 2%, 30% или 64%? Не важно , потому что можно и нужно всегда больше . В такой момент мы стараемся найти креативную форму и добавить ценности , а можно использовать мем, который уже креативный и ценный . Только правильно применить этот инструмент не менее сложная задача . Примером успешного использования мем-маркетинга можно привести компанию Wendy's, которая запустила кампанию #NuggsForCarter. Компания обещала подарить бесплатные куриные наггетсы на год молодому парню, если его твит станет самым ретвитнутым в истории . Картер Уилкинсон ответил на вызов компании , и его твит был ретвитнут более 3,6 миллионов раз . Эта кампания стала одной из самых успешных в истории мем-маркетинга. РЕКЛАМА РАЗМЕСТИТЬ Как понять , что пора нанимать бухгалтера Читать Категоричные кейсы Некоторое время назад я занимался одним занимательным и ультимативным мем-маркетинговым проектом в SM — мы уничтожили сообщество бренда энергетических напитков в Вк ( да , действительно уничтожили ) и сделали коллекционную карточную RPG- игру . Придумали сюжет , героев, коллекционные карточки, предметы, разных NPC, локации и игровые механики с отсылками на актуальные мемы. Мы получили позитивный отклик от аудитории и высокую активность в группе, превратив её из очередного брендового паблика, который постит мемы, в настоящую уникальную игру . Пользователи активно общались в комментариях между собой и живо реагировали на действия бренда. Результаты кампании : Общий охват - 8'207'582 + 23'279 подписчиков Пройдено 8'485 квестов 17'792 выдано игровых карточек 34'287 лайков 28'680 комментариев Почему это сработало? Нам удалось сохранить ценность мемов для аудитории и органично добавить продукт . Например , скрафтить предметы или карточки можно было только за покупку энергетиков, а без этих артефактов было очень сложно проходить квесты в игре . Пример органичного использования мема. Всем известное « белое или синее платье ?» в адаптации Tide. Смотреть на хорошие кейсы всегда приятно , но обращаться к негативному опыту — необходимо . Передо мной стояла задача придумать пост из сетки регулярного контента для известного бренда презервативов. За основу был взят актуальный мем, который не вызывал никаких опасений. Пост согласовал клиент и внутренняя команда . Сразу же после размещения на нас упала лавина хейта со стороны женской аудитории. Оказалось , что мем имел оскорбительный подтекст , который принижал женщин , пост был удален, а модераторы несколько недель общались с хейтом в комментариях . ( Важно учесть , что бренд не был дерзким и острым в TOV, в отличие от некоторых брендов контрацептивов и сопутствующих товаров ) Почему не сработало? Важно понимать контекст мема. Откуда он возник , кто его придумал и почему он завирусился. Если не ответить на эти вопросы и использовать , с первого взгляда , безопасный мем — можно совершить ошибку . Пример совсем не органичного использования мема и не понимание контекста. Где здесь Вжух и где сталелитейный бизнес ? Особенности использования мем-маркетинга На примерах выше выделено две особенности использования мем-маркетинга : органичность и контекст . Но существует , конечно же , еще несколько негласных правил , которые неплохо соблюдать . Актуальность и оперативность . Мемы невероятно быстро распространяются, набирают популярность и также теряют ее. А если вы используете что-то устаревшее , будьте готовы ловить смешки со стороны аудитории 14-25 лет . Будут смеяться над вами, а не над мемом. Будьте оригинальными . Простое и понятное правило , которое можно применить ко всему — не копируйте у других . Это точно заметят . Понимайте аудиторию. Не оценивайте мемы или посты с позиции « мне смешно , поэтому остальным тоже будет смешно ». Лучше покажите контент одному из представителей Ца и доверьтесь ему. Не будьте агрессивными и навязчивыми . Важно создавать мемы, которые не только интересны , но и соответствуют брендингу компании и создают положительный имидж . Канал использования . Выбор площадок для распространения материалов является ключевым моментом успешной кампании. Просто ищите и используйте те , где есть ваша Ца. Никого не оскорбляйте , если вы не острые и дерзкие в TOV. Даже в этом случае еще много раз подумайте . Главное — юмор . Должно быть смешно и иначе никак . Но не забывайте , что все смеются по-разному. "Grumpy Cat" - мем с котом, который стал популярным в интернете в 2012 году. Компания Friskies использовала этот мем в своей рекламе для продвижения своих кормов для кошек. Реклама показывала кота, который получал корм и становился менее грустным и злым . Все просто , а про это писали в новостях . Как создать мем, который завирусится и соберет миллионные охваты Спойлер : никто не знает и формулы идеального мема не существует . Мемом может стать случайное слово , которое кто-то написал с ошибкой из-за Т 9, разместил на форуме и дальше закрутилось . Или фотография человека на улице, который случайно попал в кадр . Поэтому не нужно фотографировать каждую секунду своего кота, в надежде получить кадр , который потом будут все друг другу пересылать и ставить вам лайки. Только сделаете хуже своему домашнему животному — не надо так . Правда , за всю « краткую историю мемов » можно точно выделить три пункта , которые помогут приблизиться к заветному «вирусный мем от бренда »: Вирусный мем нельзя сделать специально . Нужно много раз пробовать , но не надоедать аудитории. Вам нужны очень насмотренные креаторы и копирайтеры, которые живут в интернете , понимают digital и могут легко маневрировать среди понятий « открытка из Одноклассников » и « вышел Python 3.11.». Также нужны не очень насмотренные креаторы, которым первые объяснят мем и они легко его поймут . Это будет первым этапом проверки . И необходим стратег , который первым двум скажет , что они делают совсем не то. Зацикливаем процесс и получаем мем-генерацию. Интересный пример - это мем "Distracted Boyfriend" ( отвлеченный парень ), который стал вирусным. Оригинальная фотография была сделана в 2015 году фотографом Antonio Guillem, который продавал ее на сайтах стоковых изображений. Однако , в 2017 году кто-то случайно обнаружил эту фотографию и начал создавать мемы на основе изображения . Например , IKEA использовала этот мем в своей рекламной кампании для продвижения своих кроватей , где на фотографии были изображены две кровати и отвлеченный парень , который смотрит на другую кровать , игнорируя свою подругу. Вывод Мем-Маркетинг может быть эффективным инструментом продвижения бренда и привлечения внимания аудитории. Чтобы придумать успешный мем, необходимо учитывать актуальность , юмор , оригинальность , простоту и яркость . Нужно следить за негласными правилами и не злоупотреблять их использованием . И необходима хорошо организованная команда , которая будет специализироваться на создании и использовании мемов. Как лучше всего начать использовать этот инструмент ? Просто попробуйте что-нибудь сделать и разместить . Других вариантов нет . Questions? Comments? Reactions? #DrJUNG #мемы # маркетинг #креатив 14 8 1 Dr.JUNG +51 Отжигаем контент, SMM и digital- видео . Стратегии в самое яблочко, креатив в самое сердце . Курим кальяны на крыше и играем в Что ? Где ? Когда ? Подписаться РЕКЛАМА РАЗМЕСТИТЬ Памятка для заказчика по миграции в облако Всем привет ! Это CEO Hilbert Team Вячеслав Бессонов. За последние 3 года наша команда реализовала более 100 миграций в облака , и сегодня я расскажу , на какие моменты заказчикам стоит обращать внимание на каждом из этапов миграции : от выбора провайдера до расчета расходов на облако в будущем . Вакансии Разместить Product Marketing Manager Ртс-Тендер Москва Руководитель отдела марке … UnaTuna Екатерин … от 120 000 до 150 000 ₽ Маркетолог в бизнес-бутик UAE-Consult… Удалённо от 90 000 до 150 000 ₽ HR бизнес-партнер (business support) Positive Te… Москва SEO- специалист Техинком Москва от 100 000 ₽ Показать ещёссылка - Страх того, чтобы быть Загрузить следующую страницу

Смотрите также:

Подробнее об истории

& NBSP;

Авторы Авторы и аффилированные лица )

Как устроены мемы и почему люди их так любят . Рассказывает лингвистка Как интернет-мемы связаны с Ричардом Докинзом и зоологией, сколько на них зарабатывают ведущие паблики, почему картинки с подписями могут быть результатом постмодернистской игры и как политики с их помощью повышают рейтинг своей узнаваемости? Лингвистка и одна из создательниц просветительского проекта « Вселенная 42» Александра Русакович, которая выступила на «Кампусе » с лекцией « Почему мемы так легко запоминаются и когда прикол становится сложным », рассказала «Бумаге », зачем изучать смешные картинки . Александра Русакович Лингвистка, SMM-менджер — Откуда пришло понятие «интернет-мем »? — Впервые термин «мем » употребил Рихард Земон в своем труде по зоологии в 1904 году. Понятие долго использовалось только в этом дискурсе и означало способность к репликации — созданию собственных копий. Однако уже в 1976 году термин подхватил Ричард Докинз, который употребил его в своей книге об эволюционной биологии в качестве « единицы информации , ведущей себя как ген ». В примеры мема он приводил тренды, мелодии, технологии строительства , устойчивые выражения и многое другое . Через десятки лет , в нулевые, в рунете на [ анонимных форумах ] «Форчан » и «Двач » начали параллельно со всем остальным миром создавать картинки с подписями. Тогда их и назвали мемами. Вышла омонимизация с мемами Докинза — случайная она или нет , неизвестно . Вскоре для понимания к названию добавили « интернет -», и получились интернет-мемы. — Как интернет-мемы развивались дальше ? — Российские исследователи мемов считают, что началось всё с «трололо » и демотиваторов, потом перешло к «упячке », «ктулху » и «олбанскому языку ». Пример мема «трололо » Пример демотиватора Пример мема «упячка » В это время основными распространителями мемов в России были «Двач » и Lurkmore: зачастую они создавали контент, а уже оттуда картинки распространялись по интернету . Дальше мемы только получали популярность . — В рунете создавали оригинальный контент или заимствовали его у англоязычного интернета ? — Заимствования происходили довольно часто . Но фантазия была и у отечественных создателей смешных картинок : в России было немало качественных и оригинальных мемов. Сейчас невозможно определить , откуда именно появлялись мемы, потому что нельзя найти первоисточник . В России с тех времен , например , прочно закрепился эрратив ( выражение , которое умышленно исказили для придания дополнительного значения — прим. « Бумаги ») « боян ». Сегменты англоязычных и русскоязычных мемов развивались и развиваются бок о бок , потому что сейчас в России практически все знают английский хотя бы на уровне чтения подписей к картинкам . Различаются лишь площадки, где в основном распространяют мемы : у нас это «Вконтакте » и Telegram, в США и Европе — Instagram. — Что с мемами в рунете происходит сейчас ? — К настоящему времени мемы значительно эволюционировали. Так , мы потихоньку пришли к тому , что мемы не только для школьников . По мере этого понимания расширялась и целевая аудитория мемов, они становились более сложными , к их созданию подходили более придирчиво . Как мне кажется , чтобы понять , как будут развиваться мемы в будущем , их можно сопоставить с развитием литературы и искусства . Например , когда создатели начинают осознавать мемы как социальное явление , рефлексировать при создании новых картинок , это уже модернизм. Игра с формой и стилями, бесконечные аллюзии — это постмодернизм . Создатели мемов сейчас , на самом деле , уже думают над формой произведения , экспериментируют над ней. Многие пытаются создать мем, который будет изучать мем, при этом оставаясь популярным . — Почему мемы стали такими популярными ? — Вообще , мемы — это фольклорные произведения , где не важен автор . Они распространяются за счет форсинга ( активного продвижения — прим. « Бумаги »), так как зачастую создаются на основании инфоповода. Мемы попадают в точку между смешным и важным : используют странные новости для рефлексии над ситуацией . Если углубляться , мемы похожи на поэзию : это концентрированное произведение , одновременно социально острое и смешное . Но при этом они короче , чем анекдот и стихотворение . В маленькой картинке или фразе может содержаться высокая концентрация смысла , они могут задевать нас за живое. У них высокая сила воздействия за счет лаконичности . Согласно исследованиям нейрофизиологов, всё , что вызывает сильные эмоции ( неважно , положительные или отрицательные ), гораздо лучше запоминается. Такие фразы , как «лол », « кек » и «эщкере », сами мемы — все они остаются у нас в памяти , потому что так или иначе вызывают эмоции . Чем содержательнее и лаконичнее подпись и картинка , чем лучше они дополняют друг друга , тем шире воздействие у мема. В итоге люди их повторяют — и мемы становятся вирусными, их везде форсят. — Как именно мемы эволюционируют? — Существует очень много профессиональных мемов, которые могут понять только специалисты в своей области. На своей лекции я, например , рассматривала сообщество «Когнитивный патимейкер », а также Literary Memes: там нет актуального контента, основанного на инфоповоде : мемы создаются своими — для своих . Такой мем не нацелен на активное продвижение или широкую аудиторию. Он играет с багажом знаний узкого круга людей и за счет этого становится более близким и смешным для понявшего его человека . Почти у каждой большой социальной группы есть паблик со « своими » мемами. Так , в 2015–2016 годах была популярны субкультурные сообщества типа « Абстрактные мемы для элиты всех сортов », которые намеренно ограничивали круг людей, которые смогут увидеть мем. Вообще , искусственное ограничение круга лиц, которые могут понять мем, напрямую влияет на сложность его структуры и смысла . Например , достаточно сложно понять смысл deconstructions memes. Deconstruction mem Название отсылает нас к философии Жака Деррида, и это , на мой взгляд , уже само по себе может быть постмодернистской игрой со смыслами и формой. Но сам Деррида писал об онтологических (изучающих фундаментальные принципы бытия — прим. « Бумаги ») и эпистемологических (изучающих знание как явление — прим. « Бумаги ») проблемах философской традиции , о проблемах культуры и месте человека в мире . И даже исходя из этого истинный смысл мема по-прежнему ускользает. Я его до сих пор не смогла проанализировать полностью , потому что не вхожу в тот круг лиц, на которых этот мем нацелен. К тому же сейчас в соцсетях создано немало авторских проектов с подтекстами : от философских до политических. Например , с 2012 года существует паблик «Путин каждый день », в котором каждый день постят портрет Путина . Суть в том , что каждый раз изображение сохраняют на компьютер и перезаливают заново , и оно теряет качество . За несколько лет фотография расползлась, стала пиксельной, черно-белой, на ней видны только очертания . Это типичная постмодернистская работа : автор показывает , как меняется — и при этом не меняется — образ Путина на протяжении долгого времени . Фотография из паблика «Путин каждый день », которую выложили 7 июня 2012 года Фотография из паблика «Путин каждый день », которую выложили 30 октября 2017 года В таких направлениях и развиваются мемы. Из-За возросшей популярности и явной разбивки на аудитории мемы стали даже использоваться в политике , маркетинге. — Зачем вообще создавать мемы? — Если не говорить о фольклорности мемов, традиционно паблики, которые аккумулируют, а иногда создают мемы, на этом зарабатывают . Заработок создается , понятное дело , за счет рекламы, цена которой во «Вконтакте », например , зависит от количества подписчиков. Там всё просто : у [ сообщества ] MDK более 8 миллионов подписчиков — они берут 45 тысяч рублей за один рекламный пост . Всего около трех-четырех рекламных постов в день . Чем меньше подписчиков, тем меньше цена за рекламу : если у паблика 2 миллиона подписчиков, то цена рекламы составит уже 10–12 тысяч рублей. С учетом этого сейчас создаются нацеленные на максимальное распространение мемы. Так , недавно появилась группа « Важные новости », которая использует давно известные приемы : коты и новостные подписи «милым » языком. Они на самом старте коммерциализировали этот проект и стали размещать рекламу и подобное . Потому что было ясно , что схема с котиками сработает. — И сейчас к этому еще присоединились и маркетологи ? — Да , в последнее время маркетологи часто используют мемы. Тут у них два разных подхода: « разговаривать на языке читателя », как недавно это пытались делать сотовые операторы с помощью баттл-рэпа, и просто создавать продукт , понимая , как в действительности делают мемы : без натуги сохраняя небрежный приятный стиль . Ко вторым, например , можно отнести Aviasales, в какой-то степени Burger King. — Зачем политики используют мемы? — За последнее время в России в полную меру мемы использовал , наверное , только Алексей Навальный. Недавно у него была серия мемов «блэт, нэвэльный », «Навальный ест доширак » и подобное . У него, насколько я знаю , не самый высокий рейтинг узнаваемости в регионах , и за счет этого он хорошо продвинул свою кандидатуру как минимум среди молодежи . Мем, появившийся после того , как Навального облили зеленкой Навальный ест доширак Мем типа «блэт, нэвэльный » Прямо сейчас публикуют издевательские мемы о Ксении Собчак, которые сравнивают ее с лошадью. Как я считаю, это не она делала и не ее команда . Скорее всего , это уже стихийное распространение . Но за счет этого она всё равно набирает рейтинг узнаваемости. Даже если такие мемы запустили оппоненты, они всё равно заставили о ней говорить , и это сработало ей на пользу . Мем в этом плане — инструмент , который может повысить узнаваемость политика за счет массового распространения. Осознанно этим пользуются политтехнологи и маркетологи , неосознанно это может произойти с любым человеком. — Получается , что у мемов несколько свойств ? — Да . Но основные : он всегда смешной , актуальный , потенциально вирусный и зачастую абсурдный . Исследователи называют мем медиаобъектом, случайно приобретающим свою популярность . При этом точного перечня свойств нет . Мемы сейчас мало кто изучает серьезно . Я разговаривала о них с другими лингвистами , психологами , нейрофизиологами, читала исследования мемов. И практически ничего : современные мемы еще не успели рассмотреть с точки зрения лингвистики. — И чем в итоге , на ваш взгляд , является мем? — У мемов разные формы : от слова или иконки до иронизации над статьей или постом. Но сам факт того , что он может быть выражен одной картинкой дает нам понять , что интернет-мемы и те самые мемы Докинза — это разные вещи . Интерет-Мем ушел дальше от простой « единицы информации ». Я бы назвала современные мемы мини-нарративом, который в будущем может многое сказать исследователям о культуре и языке пользователей , которые их используют . Это фольклор , который создается народом, показывает , что его беспокоит и на что он обращает внимание .

фото как создать мем со своей картинкой и текстом?
фото

ИМЕНИ ПАДШИЙ АНГЕЛ Список павших имен ангелов Прочитайте больше ПРОДОЛЖЕНИЕ ЧТЕНИЯ